Seks en duurzaamheid:
Is klimaatverandering seksistisch?

Tegenwoordig is het vrij eenvoudig om milieubewuster te winkelen. Elke bewuste consument vindt een enorm scala aan opties als het gaat om winkelen voor een groener huis. Herbruikbaar maandverband en menstruatiecups zijn nu coole begeleiders van je menstruatie, cosmetica zit in glazen potten of recyclebare verpakkingen en we hebben allemaal wel een herbruikbare koffiekop en deodorant, toch?

Misschien knik je terwijl je dit leest en als dat zo is, denken we dat je een vrouw bent. Excuses als dat niet zo is. De realiteit is dat veel mannen de enorme verschuiving in consumentengewoonten naar "groene" artikelen waarschijnlijk niet hebben opgemerkt. Dit komt omdat - en we geven dit niet graag toe - vrouwen nog steeds grotendeels verantwoordelijk zijn voor het huishouden. We kunnen stellen dat vrouwen, als machtigere consumenten, de culturele verschuiving in de richting van bewustere shoppers aansturen. Dit resulteert in wat marktonderzoeksbureau Mintel de "eco gender gap"..

Wat is de eco-genderkloof?

We hebben allemaal wel eens gehoord van de loonkloof tussen mannen en vrouwen (helaas), maar de eco-genderkloof, die een soortgelijke ongelijkheid tussen mannen en vrouwen beschrijft, is vrij nieuw. Het is een vrij eenvoudig concept: vrouwen hebben veel meer kans om een meer ethische levensstijl aan te nemen dan mannen. Van reizen tot diëten tot winkelgewoonten, meestal bleken vrouwen zich meer bewust te zijn van het milieu dan mannen. Hoewel er een trend is dat mannen minder "last" hebben van klimaatverandering dan vrouwen, zijn er verschillende factoren in het spel, waaronder genderstereotypen, persoonlijkheidskenmerken en natuurlijk marketing.

Waarom bestaat de milieukloof tussen mannen en vrouwen?

In het verleden schreef men de genderkloof toe aan persoonlijkheidsverschillen. Volgens onderzoek uit de jaren 90 en 00 hebben vrouwen een grotere neiging om empathischer en altruïstischer te zijn dan mannen. Maar of vrouwen worden geboren met zorg voor de planeet of dat ze worden geconditioneerd om dat te doen, is nog onzeker. Een trend waar onderzoek het over eens is, is dat "groenheid" en vrouwelijkheid in de hoofden van de meeste mensen met elkaar verbonden zijn. Dit - en het klinkt misschien gek - weerhoudt mannen ervan hun steentje bij te dragen aan de planeet.

A onderzoek uit 2019 toont aan dat mannen minder geneigd waren om een herbruikbare boodschappentas te dragen, te recyclen of iets te doen dat enigszins milieuvriendelijk is, uit angst om hun eigen mannelijkheid te ondermijnen. Mannen zijn ook eerder geneigd om te accepteren dat technologie of wetenschap wel zullen helpen, terwijl vrouwen, die over het algemeen minder vertrouwen hebben in instellingen, vaak proactiever zijn in de strijd tegen de klimaatcrisis.

Hoewel er duidelijk sprake is van een cognitieve vooringenomenheid waaraan de maatschappij als geheel moet werken om deze te veranderen, mogen we de merken die deze stereotypen in stand houden niet vergeten. Als het op milieuvriendelijke producten aankomt, kan "groene" marketing net zo goed roze zijn. Slimme marketingmensen weten dat het vooral vrouwen zijn die winkelen en impulsaankopen doen, en merken gebruiken dit in hun voordeel.

Klimaatverandering is genderloos

Het is misschien niet gemakkelijk, maar wel duidelijk: om de kloof tussen mannen en vrouwen op het gebied van ecologie te dichten, moeten we de bijbehorende kloof dichten. Dat is wie de was doet, boodschappen doet, schoonmaakt. We moeten de stereotypen doorbreken die we allemaal hebben geaccepteerd. Dit betekent samenwerken op maatschappelijk niveau en vaak begint dat met een lange, harde blik in de spiegel.

Maar het is niet alleen aan ons als consumenten! Merken moeten ook hun steentje bijdragen om duurzaam leven aantrekkelijk te maken voor alle seksen. Toen we Fussy ontwierpen, wisten we dat we het voor iedereen - man, vrouw, non-binair - zo makkelijk mogelijk wilden maken om lekker te ruiken en een steentje bij te dragen aan de planeet. Van onze kleuren tot onze geuren; het is gebaseerd op persoonlijke keuze, niet op geslacht.

De toekomst van een duurzame samenleving

Het lijkt misschien een onmogelijke berg om te beklimmen, maar de wereld is aan het veranderen. Eén blik op de jeugdbewegingen van vandaag en je voelt een sprankje hoop voor onze toekomst. Millennials en Gen Z zijn meer betrokken bij milieukwesties dan welke generatie dan ook, en dat geldt ook voor veel jonge mannen en vrouwen.

De voormalige Ierse president en VN-commissaris voor rechten, Mary Robinson, beweerde ooit dat "Klimaatverandering is een door de mens veroorzaakt probleem en moet een feministische oplossing hebben". We gaan nu niet alle mannen de schuld geven, maar de maatschappij als geheel. De milieu-uitdagingen waar we vandaag de dag mee te maken hebben, inclusief de gender-ecokloof, is een mensenprobleem en alleen mensen die samenkomen en ervoor kiezen om alledaagse helden te zijn, kunnen beginnen met het oplossen ervan.

Dus waar wacht je nog op? Voel je vandaag een held.