Sexe et développement durable :
Le changement climatique est-il sexiste ?

De nos jours, il est assez facile de faire ses courses en étant un peu plus soucieux de l'environnement. Tout consommateur conscient trouvera un large éventail d'options lorsqu'il s'agira de faire des achats pour une maison plus verte. Les serviettes hygiéniques et les coupes menstruelles réutilisables sont désormais des compagnons cool pour vos règles, les cosmétiques sont proposés dans des pots en verre ou des conteneurs recyclables, et nous avons tous une tasse à café et un déodorant réutilisables, n'est-ce pas ?

Vous êtes peut-être en train de hocher la tête en lisant ces lignes et si c'est le cas, nous pensons que vous êtes une femme. Toutes nos excuses si ce n'est pas le cas. En réalité, beaucoup d'hommes n'ont probablement pas remarqué le changement radical des habitudes de consommation en faveur des produits "verts". C'est parce que - et nous n'aimons pas l'admettre - les femmes sont encore largement responsables de la sphère domestique. En tant que consommatrices les plus puissantes, on peut affirmer que les femmes sont à l'origine du changement culturel qui fait que beaucoup d'entre nous deviennent des acheteurs plus conscients. Il en résulte ce que le cabinet d'études de marché Mintel a appelé le "fossé écologique entre hommes et femmes". "l'écart entre les sexes en matière d'écologie.

Qu'est-ce que le fossé écologique entre hommes et femmes ?

Nous avons tous entendu parler de l'écart de rémunération entre les hommes et les femmes (malheureusement), mais l'écart écologique entre les hommes et les femmes, bien qu'il décrive une inégalité similaire entre les sexes, est relativement nouveau. Il s'agit d'un concept assez simple : les femmes sont beaucoup plus susceptibles d'adopter un mode de vie plus éthique que les hommes. Qu'il s'agisse de voyages, de régimes alimentaires ou d'habitudes d'achat, la plupart du temps, les femmes se sont révélées plus sensibles à l'environnement que les hommes. Bien que les hommes aient tendance à être moins "dérangés" par le changement climatique que les femmes, plusieurs facteurs entrent en jeu, notamment les stéréotypes liés au sexe, les traits de personnalité et, bien sûr, le marketing.

Pourquoi l'écart entre les hommes et les femmes en matière d'écologie existe-t-il ?

Dans le passé, les gens attribuaient l'écart entre les hommes et les femmes à des différences de personnalité. Selon des recherches menées dans les années 90 et 00, les femmes ont davantage tendance à être empathiques et altruistes que les hommes. Mais on ne sait toujours pas si les femmes naissent soucieuses de la planète ou si elles sont conditionnées pour le faire. Une tendance sur laquelle les études s'accordent est que l'"écologisme" et la féminité sont liés dans l'esprit de la plupart des gens. C'est ce qui dissuade les hommes d'apporter leur contribution à la protection de la planète.

A étude de 2019 montre que les hommes sont moins enclins à porter un sac de courses réutilisable, à recycler ou à faire quoi que ce soit d'un tant soit peu écologique par crainte de porter atteinte à leur propre masculinité. Les hommes sont également plus enclins à accepter que la technologie ou la science vienne sauver la situation, alors que les femmes, qui sont généralement moins enclines à faire confiance aux institutions, sont souvent plus proactives dans la lutte contre la crise climatique.

Bien qu'il s'agisse d'un biais cognitif évident sur lequel la société dans son ensemble doit travailler pour changer, nous ne pouvons pas oublier les marques qui perpétuent ces stéréotypes. Lorsqu'il s'agit de produits respectueux de l'environnement, le marketing "vert" pourrait tout aussi bien être rose. Les responsables marketing astucieux savent que ce sont surtout les femmes qui font les courses et les achats impulsifs, et les marques en tirent parti.

Le changement climatique n'a pas de sexe

Ce n'est peut-être pas facile, mais c'est évident : pour combler le fossé entre les hommes et les femmes dans le domaine de l'environnement, il faut combler le fossé associé. Il s'agit de savoir qui fait la lessive, les courses, le ménage. Nous devons briser les stéréotypes que nous avons tous été conditionnés à accepter. Pour cela, il faut travailler ensemble au niveau de la société et, souvent, commencer par se regarder dans le miroir.

Mais cela ne dépend pas seulement de nous en tant que consommateurs ! Les marques doivent également faire leur part pour rendre le mode de vie durable attrayant pour tous les sexes. Lorsque nous avons conçu Fussy, nous savions que nous voulions permettre à chaque personne - homme, femme, non-binaire - de sentir bon et de faire sa part pour la planète. De nos couleurs à nos parfums, tout est basé sur le choix personnel, pas sur le genre.

L'avenir de la société durable

Cela peut sembler une montagne impossible à gravir, mais le monde est en train de changer. Il suffit de regarder les mouvements de jeunesse d'aujourd'hui pour ressentir une lueur d'espoir pour notre avenir. La génération du millénaire et la génération Z sont plus sensibles aux questions environnementales que n'importe quelle autre génération auparavant, et cela concerne aussi bien les jeunes hommes que les jeunes femmes.

L'ancienne présidente irlandaise et commissaire aux droits de l'homme de l'ONU, Mary Robinson, a déclaré que "le changement climatique est un problème causé par l'homme". "le changement climatique est un problème causé par l'homme et doit avoir une solution féministe". Nous n'allons pas rejeter la faute sur tous les hommes, mais plutôt sur la société dans son ensemble. Les défis environnementaux auxquels nous sommes confrontés aujourd'hui, y compris le fossé écologique entre les hommes et les femmes, sont un problème humain et seuls les gens qui s'unissent et choisissent d'être des héros de tous les jours peuvent commencer à le résoudre.

Alors, qu'attendez-vous ? Sentez-vous comme un héros dès aujourd'hui.