Sesso e sostenibilità:
Il cambiamento climatico è sessista?

Oggi scegliere di essere un po' più attenti all'ambiente quando si fa la spesa è piuttosto facile. Ogni consumatore consapevole troverà una vasta gamma di opzioni quando si tratta di fare acquisti per una casa più ecologica. Gli assorbenti igienici e le coppette mestruali riutilizzabili sono ormai dei compagni di viaggio cool per le mestruazioni, i cosmetici sono disponibili in barattoli di vetro o in contenitori riciclabili, e tutti abbiamo una tazza da caffè e un deodorante riutilizzabili, giusto?

Forse state annuendo mentre leggete queste righe e, se lo state facendo, pensiamo che siate donne. Ci scusiamo se non lo siete. La realtà è che molti uomini probabilmente non hanno notato l'enorme cambiamento nelle abitudini di consumo verso gli articoli "verdi". Questo perché - e ci dispiace ammetterlo - le donne sono ancora ancora responsabili della sfera domestica. Essendo le consumatrici più potenti, si può sostenere che le donne stiano guidando il cambiamento culturale che porta molti di noi a diventare acquirenti più consapevoli. Il risultato è quello che la società di ricerche di mercato Mintel ha definito "eco gender gap". "eco gender gap".

Che cos'è l'Eco Gender Gap?

Abbiamo tutti sentito parlare del divario retributivo tra i sessi (purtroppo), ma l'eco gender gap, sebbene descriva una disuguaglianza simile basata sul genere, è abbastanza nuovo. Si tratta di un concetto piuttosto semplice: le donne hanno molte più probabilità di impegnarsi in uno stile di vita più etico rispetto agli uomini. Dai viaggi alle diete, fino alle abitudini di acquisto, nella maggior parte dei casi le donne sono risultate più sensibili all'ambiente rispetto agli uomini. Sebbene esista una tendenza che vede gli uomini meno "infastiditi" dal cambiamento climatico rispetto alle donne, ci sono diversi fattori in gioco, tra cui gli stereotipi di genere, i tratti della personalità e, naturalmente, il marketing.

Perché esiste il divario ecologico di genere?

In passato si attribuiva il divario di genere alle differenze di personalità. Secondo le ricerche condotte negli anni '90 e '00, le donne hanno una maggiore tendenza a essere più empatiche e altruiste rispetto agli uomini. Ma non è ancora certo se le donne nascano con la preoccupazione per il pianeta o se siano condizionate a farlo. Una tendenza su cui la ricerca concorda è che "ecologismo" e femminilità sono collegati nella mente della maggior parte delle persone. Questo - e potrebbe sembrare assurdo - è ciò che dissuade gli uomini dal fare la loro parte per il pianeta.

A studio del 2019 dimostra che gli uomini sono meno propensi a portare con sé una borsa della spesa riutilizzabile, a riciclare o a fare qualsiasi cosa che sia lontanamente ecologica per paura di minare la propria mascolinità. Gli uomini sono anche più pronti ad accettare che la tecnologia o la scienza intervengano a salvare la situazione, mentre le donne, che in genere hanno meno fiducia nelle istituzioni, sono spesso più proattive nella lotta contro la crisi climatica.

Sebbene si tratti di un ovvio pregiudizio cognitivo che la società nel suo complesso deve lavorare per cambiare, non possiamo dimenticare i marchi che perpetuano questi stereotipi. Quando si tratta di prodotti ecologici, il marketing "verde" potrebbe anche essere rosa. I responsabili del marketing sanno che sono soprattutto le donne a fare shopping e a comprare d'impulso, e i marchi lo sfruttano a loro vantaggio.

Il cambiamento climatico non ha genere

Forse non è facile, ma è ovvio: per colmare il divario ecologico tra i sessi dobbiamo colmare il divario associato. Chi fa il bucato, chi fa la spesa, chi fa le pulizie. Dobbiamo abbattere gli stereotipi che siamo stati condizionati ad accettare. Questo significa lavorare insieme a livello sociale e spesso significa cominciare a guardarsi allo specchio.

Ma non dipende solo da noi consumatori! Anche i marchi devono fare la loro parte per rendere lo stile di vita sostenibile attraente per tutti i generi. Quando abbiamo progettato Fussy, sapevamo che volevamo rendere il più semplice possibile per ogni persona - uomo, donna, non-binario - avere un buon profumo e fare la propria parte per il pianeta. Dai nostri colori ai nostri profumi, tutto si basa su una scelta personale, non sul genere.

Il futuro della società sostenibile

Potrebbe sembrare una montagna impossibile da scalare, ma il mondo sta cambiando. Basta dare un'occhiata ai movimenti giovanili di oggi per percepire un barlume di speranza per il nostro futuro. I Millennials e la Gen Z sono più allineati con le questioni ambientali di qualsiasi altra generazione, e questo include molti giovani uomini e donne.

L'ex presidente irlandese e commissario delle Nazioni Unite per i diritti, Mary Robinson, ha notoriamente affermato che "Il cambiamento climatico è un problema causato dall'uomo e deve avere una soluzione femminista". Ora, non vogliamo dare la colpa a tutti gli uomini, ma piuttosto alla società nel suo complesso. Le sfide ambientali che stiamo affrontando oggi, compreso l'eco-divario di genere, sono un problema di persone e solo chi si unisce e sceglie di essere un eroe quotidiano può iniziare a risolverlo.

Quindi cosa state aspettando? Sentiti un eroe oggi.