Sex und Nachhaltigkeit:
Ist Klimawandel sexistisch?

Heutzutage ist es ziemlich einfach, beim Einkaufen etwas umweltbewusster zu sein. Jeder bewusste Verbraucher wird eine große Auswahl an Möglichkeiten vorfinden, wenn es darum geht, ein umweltfreundlicheres Zuhause zu kaufen. Wiederverwendbare Damenbinden und Menstruationstassen sind mittlerweile coole Begleiter während der Periode, Kosmetika gibt es in Gläsern oder recycelbaren Behältern und wir alle haben eine wiederverwendbare Kaffeetasse und ein Deodorant, oder?

Möglicherweise nicken Sie, während Sie dies lesen, und wenn ja, vermuten wir, dass Sie eine Frau sind. Entschuldigung, wenn nicht. Die Realität ist, dass viele Männer den enormen Wandel der Konsumgewohnheiten hin zu „grünen“ Artikeln wahrscheinlich nicht bemerkt haben. Denn – und das geben wir nur ungern zu – Frauen sind immer noch größtenteils für den häuslichen Bereich verantwortlich. Als einflussreichere Verbraucher kann man argumentieren, dass Frauen den kulturellen Wandel vorantreiben, der dazu führt, dass viele von uns zu bewussteren Käufern werden. Das Ergebnis ist das, was das Marktforschungsunternehmen Mintel als „Öko-Geschlechterunterschied“ bezeichnet hat .

Was ist der ökologische Geschlechterunterschied?

Wir haben alle (leider) vom geschlechtsspezifischen Lohngefälle gehört, aber das Öko-Geschlechtsgefälle ist zwar eine ähnliche geschlechtsspezifische Ungleichheit, aber relativ neu. Es ist ein ziemlich einfaches Konzept: Frauen sind viel eher einem ethischeren Lebensstil verpflichtet als Männer. Von Reisen über Diäten bis hin zu Einkaufsgewohnheiten wurde festgestellt, dass Frauen in den meisten Fällen ein größeres Umweltbewusstsein haben als Männer. Während der Trend besteht, dass Männer vom Klimawandel weniger „gestört“ werden als Frauen, spielen mehrere Faktoren eine Rolle, darunter Geschlechterstereotypen, Persönlichkeitsmerkmale und natürlich Marketing.

Warum gibt es die Kluft zwischen den Geschlechtern im Öko-Bereich?

In der Vergangenheit führten die Menschen die Kluft zwischen den Geschlechtern auf Persönlichkeitsunterschiede zurück. Untersuchungen aus den 90er- und 2000er-Jahren haben ergeben, dass Frauen im Vergleich zu Männern eher dazu neigen, einfühlsamer und altruistischer zu sein. Aber ob Frauen mit der Sorge um den Planeten geboren werden oder dazu konditioniert werden, ist noch ungewiss. Ein Trend, über den sich die Forschung einig ist, ist, dass „Grünheit“ und Weiblichkeit in den Köpfen der meisten Menschen miteinander verbunden sind. Das – und es mag verrückt klingen – ist es, was Männer davon abhält, ihren Beitrag für den Planeten zu leisten.

Eine Studie aus dem Jahr 2019 zeigt, dass Männer aus Angst, ihre eigene Männlichkeit zu untergraben, weniger dazu neigen, eine wiederverwendbare Einkaufstasche zu tragen, zu recyceln oder irgendetwas einigermaßen umweltfreundliches zu tun. Männer sind auch eher bereit zu akzeptieren, dass Technologie oder Wissenschaft die Lage retten werden, während Frauen, die im Allgemeinen weniger Vertrauen in Institutionen haben, im Kampf gegen die Klimakrise oft proaktiver sind.

Obwohl es eine offensichtliche kognitive Voreingenommenheit gibt, an der die Gesellschaft als Ganzes arbeiten muss, um sich zu ändern, dürfen wir die Marken nicht vergessen, die diese Stereotypen aufrechterhalten. Wenn es um umweltfreundliche Produkte geht, könnte „grünes“ Marketing genauso gut rosa sein. Kluge Marketingleiter wissen, dass es vor allem Frauen sind, die einkaufen und Impulskäufe tätigen, und Marken machen sich dies zu ihrem Vorteil zunutze.

Der Klimawandel ist geschlechtslos

Es mag nicht einfach sein, aber es ist offensichtlich: Um die ökologische Kluft zwischen den Geschlechtern zu schließen, müssen wir die damit verbundene Kluft schließen. Das ist derjenige, der die Wäsche wäscht, einkauft und putzt. Wir müssen die Stereotypen abbauen, zu deren Akzeptanz wir alle konditioniert wurden. Das bedeutet, auf gesellschaftlicher Ebene zusammenzuarbeiten und oft bedeutet das, mit einem langen Blick in den Spiegel zu beginnen.

Aber es liegt nicht nur an uns als Verbrauchern! Auch Marken müssen ihren Teil dazu beitragen, nachhaltiges Leben für alle Geschlechter attraktiv zu machen. Als wir Fussy entwarfen, wussten wir, dass wir es jedem Menschen – ob männlich, weiblich oder nicht-binär – so einfach wie möglich machen wollten, gut zu riechen und gleichzeitig seinen Beitrag für den Planeten zu leisten. Von unseren Farben bis zu unseren Düften; Es basiert auf der persönlichen Entscheidung, nicht auf dem Geschlecht.

Die Zukunft einer nachhaltigen Gesellschaft

Es mag wie ein unmöglich zu besteigender Berg erscheinen, aber die Welt verändert sich. Ein Blick auf die heutigen Jugendbewegungen genügt und schon spürt man einen Hoffnungsschimmer für unsere Zukunft. Millennials und die Generation Z engagieren sich stärker für Umweltthemen als jede andere Generation zuvor, und dazu gehören sowohl viele junge Männer als auch Frauen.

Die ehemalige irische Präsidentin und UN-Rechtsbeauftragte Mary Robinson behauptete bekanntlich : „Der Klimawandel ist ein vom Menschen verursachtes Problem und erfordert eine feministische Lösung.“ Nun werden wir nicht allen Menschen die Schuld geben, sondern der Gesellschaft als Ganzes. Die Umweltherausforderungen, mit denen wir heute konfrontiert sind, einschließlich der Kluft zwischen den Geschlechtern, sind ein Problem der Menschen, und nur Menschen, die zusammenkommen und sich dafür entscheiden, Alltagshelden zu sein, können beginnen, es zu lösen.

Also, worauf wartest Du? Fühlen Sie sich heute wie ein Held .